När man växer är det lätt att expandera på bredden. Fler artiklar, fler varugrupper, större

individualisering, lokalanpassningar och fler koncept.

Vi tänker inte så.

Vi strävar istället efter att sälja vårt sortiment av basic och klassiker till fler människor.

Samma produkter till allt större del av världen. Vi är naiva nog att tro att det rena och det enkla uttrycket vi arbetar med har en form av universell attraktion. Det är denna idé och denna stil, kalla den gärna ”swedish cool” om du vill, vi vill bygga vidare på.

En stil som mer bygger på inre trygghet än yttre ängslighet.

En stil som tål tiden.

En stil som linjerar med att fokusera på verkliga behov snarare än upplevda.

Som naturligt är i samklang med framtida konsumtionsideal.

Som kan inspirera till en balanserad livshållning även utanför kläder och mode.

För de många människorna.

Vill man gå ännu djupare i frågan så har vi en egen bild över framtidens hållbara samhälle också, som av en händelse så kallas den också ”WORLD OF BASICS”.