Great basics for all people
Onze ambitie is om functionele, relevante basiskleding te maken voor dagelijks gebruik.
Ze moeten een ontwerp hebben dat zo eenvoudig en zuiver is dat het in iedere garderobe past.
Ze moeten een kwaliteit hebben die lang meegaat.
En ze moeten een prijs hebben die voor iedereen betaalbaar is.
#valueformoney
Duurzaam design
Wij streven ernaar producten te maken die zowel qua design als kwaliteit lang meegaan.
Eenvoudige, zuivere lijnen. In de eerste plaats basiskleuren. Het aantal keren dat een product wordt gebruikt bepaalt in de eerste plaats de ecologische voetafdruk. Wij streven naar kwalitatieve materialen en zo zuiver mogelijke materiaalsamenstellingen — met als langetermijndoel 100% recyclebare materialen.
Dit om het recyclingproces te vereenvoudigen.
#gebruikhetveelkeren
#100%recyclable
JIJ BENT HET MERK
Wij geloven in de gelijke waarde van alle mensen. De waarde van een individu is niet verbonden aan het merk op de borst. De mens zelf is de waarde.
Jij bent het “merk”.
Het schoolplein
Ons doel is om producten te maken die de strenge test van het schoolplein doorstaan. Basic, maar toch helemaal up-to-date. “Juist” zonder op te vallen. En dat alles voor een prijs die iedereen zich kan veroorloven.
PRODUCTIE
Wij werken met een systematische opvolging van onze leveranciers en partners, in overeenstemming met de geldende regelgevingen en branchepraktijken. Het doel is om werk te verrichten dat bijdraagt aan een geleidelijke verbetering van de levensomstandigheden in elk productieland en bij elke productielocatie.
Wij zijn nederig tegenover de uitdagingen waar de wereld voor staat. De overmatige consumptie in het materialistische deel van de wereld en de wens naar een hogere levensstandaard in minder ontwikkelde economieën moeten hand in hand gaan met verbeteringen op milieugebied.
Wij zien grotere bewustwording, langetermijndenken en verstandige regelgeving als de hoekstenen van ons gezamenlijke werk voor de toekomst.
Geschiedenis
Van Gällstad naar de wereld
Lager 157 werd in 1999 opgericht in Gällstad, midden in de regio Sjuhärad met haar lange traditie van textielproductie en -handel. De naam is afkomstig van weg 157, die door de plaats loopt waar het allemaal begon – en waar ons hoofdkantoor nog altijd gevestigd is.
Het idee was vanaf het begin eenvoudig: relevante mode met een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding.
In 2005 openden we onze eerste winkel buiten Gällstad, in een oud fabrieksgebouw in Sågmyra in Dalarna. Dat was het begin van onze expansie in Zweden.
We zijn samen met onze klanten gegroeid. Mond-tot-mondreclame is vanaf het begin onze belangrijkste vorm van marketing geweest en onze klanten vormden onze sterkste verbinding met nieuwe klanten. Daardoor konden we groeien zonder traditionele marketing.
In 2010 lanceerden we onze webshop. Ook toen was de ambitie al om fysieke winkels en online retail elkaar te laten versterken. De focus lag nooit op het verkoopkanaal zelf, maar op de klant, het aanbod en de distributie.
In 2014 zetten we de volgende stap en begonnen we met de overgang naar de exclusieve verkoop van onze eigen producten onder het merk 157. Deze omschakeling werd in 2015 voltooid, met denim en basics als kern van het assortiment. Door de volledige keten in eigen hand te houden, konden we nog sterkere value for money bieden.
In 2019 openden we onze eerste winkel buiten Zweden, in Oslo. Daarna volgden Finland in 2020 en Denemarken in 2022.
In 2024 zetten we met onze eerste winkel in Bremen de stap buiten Scandinavië. Dit vormde het startpunt voor onze verdere expansie in Duitsland en voor onze ambitie om 157 uit te bouwen tot een Europees en wereldwijd merk.
In 2026 vestigden we ons in Nederland. De eerste winkel opende in Den Haag en werd tegelijkertijd winkel nummer 101 en Nederland onze zesde markt.
Van de textielregio Gällstad naar meer dan 100 winkels in zes markten.
Sinds 1999 is er veel veranderd. Het basisidee is hetzelfde gebleven:
Great Basics for All People.
Woorden van de CEO
Toen ik het Lager 157-concept vormgaf, begon ik met drie dingen:
Een wit vel papier.
Een grijze aluminium mok.
Een klein stukje eikenhout.
Voor het logo en de visuele stijl koos ik het bovenste lettertype dat destijds op elke pc beschikbaar was: Arial.
Voor de bedrijfskleuren koos ik zwart en wit – vanzelfsprekende kleuren op zichzelf, maar ook perfect te combineren.
Dit soort eenvoud vormt de basis van het bedrijf en is, denk ik, de reden dat we hebben overleefd en ons ontwikkeld.
We doen vaak dingen precies tegenovergesteld van hoe anderen het doen.
- Terwijl andere bedrijven veel investeren in online marketing, besluiten wij helemaal niets te kopen.
- Terwijl de wereld kleiner wordt en de modecyclus steeds sneller draait, kiezen wij ervoor om nog eenvoudiger en meer basic te worden.
- Terwijl modebedrijven proberen een zo breed mogelijk assortiment te hebben, richten wij ons juist op nauwkeurigheid en relevantie in ons aanbod.
Wij gaan altijd onze eigen weg. Soms kost dat iets. Maar iets zegt me dat we er op de lange termijn beter van worden.
Bedankt dat je deel uitmaakt van deze reis.