Great basics for all people

Vår ambisjon er å lage funksjonelle, relevante basisklær for hverdagsbruk.

De skal ha en KVALITET som er så bra at kunder med høye krav liker dem

De skal ha en DESIGN som er så enkel og ren at de fungerer i alle garderober.

De skal ha en PRIS som alle har råd til.

#valueformoney 

Holdbar design

Vi streber etter å lage produkter som designmessig og kvalitetsmessig holder lenge. Enkle, rene linjer. I første hånd basisfarger. Det er antallet ganger et plagg blir brukt som først og fremst bestemmer et produkts miljøavtrykk. Kvalitetsmaterialer og så rene materialkomposisjoner som mulig er vårt mål. (Langsiktig mål er 100% gjenvinnbart materiale.) Dette for å forenkle gjenvinningsprosessen.

#brukdenmangeganger

#100%recyclable

DU er varemerket

Vi tror på alle menneskers likeverd. Verdien av individet er ikke koblet til varemerket du bærer på brystet. Det er mennesket som er verdifullt. Det er du som er “varemerket”.

i Skolegården

Vårt mål er å lage produkter som holder under den harde granskningen i skolegården. Basic, men likevel helt oppdaterte. “Rett” uten å skille seg ut. “Redningen” som alle skal ha råd til.  

ESG (gjennomgripende)

Vi arbeider med systematisk oppfølging av våre leverandører og våre partnere i overensstemmelse med gjeldende regler og bransjepraksis. Målet er å drive et arbeid som bidrar til suksessive forbedringer av levekårene i det respektive produksjonsland og den respektive produksjonsenhet.

Vi er ydmyke over utfordringene verden står overfor, hvor overdrevent forbruk i den materialistiske delen av verden og høyere levestandard i mindre utviklede økonomier må kombineres med forbedringer og utfordringer på miljøområdet.

Vi ser økt bevissthet, langsiktighet og kloke reguleringer som hjørnesteiner i vårt felles arbeid fremover.

Historia

Fra Gällstad til verden

Lager 157 ble grunnlagt i 1999 i Gällstad, midt i Sjuhärad-regionens lange tradisjon for tekstilproduksjon og handel. Navnet kommer fra vei 157, som går gjennom stedet der det hele startet – og hvor hovedkontoret vårt fortsatt ligger.

Ideen var enkel helt fra starten: relevant mote med et virkelig godt forhold mellom pris og kvalitet.

I 2005 åpnet vi vår første butikk utenfor Gällstad, i en gammel fabrikkbygning i Sågmyra i Dalarna. Det ble starten på ekspansjonen vår i Sverige.

Vi har vokst sammen med kundene våre. Word of mouth har helt fra starten vært vår viktigste markedsføring, og kundene våre har vært vår sterkeste forbindelse til nye kunder. Det har gjort det mulig for oss å vokse uten tradisjonell markedsføring.

I 2010 lanserte vi nettbutikk. Ambisjonen var allerede da at fysisk butikk og digital handel skulle utfylle hverandre. Fokuset har aldri vært på kanalen i seg selv, men på kunden, tilbudet og distribusjonen.

I 2014 tok vi neste steg og begynte overgangen til kun å selge våre egne produkter under varemerket 157. Omstillingen ble fullført i 2015, med denim og basisplagg som kjernen i sortimentet. Ved å kontrollere hele verdikjeden kunne vi skape enda sterkere value for money.

I 2019 åpnet vi vår første butikk utenfor Sverige, i Oslo. Deretter fulgte Finland i 2020 og Danmark i 2022.

I 2024 tok vi steget utenfor Norden med vår første butikk i Bremen. Det ble startpunktet for vår videre ekspansjon i Tyskland og ambisjonen om å bygge 157 til et europeisk og globalt varemerke.

I 2026 etablerte vi oss i Nederland. Den første butikken åpnet i Haag og ble samtidig butikk nummer 101 og vårt sjette marked.

Fra tekstilbygda Gällstad til mer enn 100 butikker i seks markeder.

Mye har endret seg siden 1999. Grunnideen er den samme:

Great Basics for All People.