Att det händer saker med miljön har väl inte undgått någon. Eller i alla fall med miljöfrågan. Forskare och (nästan) alla västvärldens tyngsta organ som FN, EU och de flesta regeringar (åtminstone i Europa) är eniga om att vi måste se över vårt sätt att leva på jorden för att inte förkorta eller försämra livsvillkoren på drastiskt. Så långt känns det begripligt.

När man kommer till nästa fråga; Vad skall jag göra, så blir det lite svårare. Uppgifter ställs mot uppgifter, prioriteringar mot prioriteringar, livsvillkor mot livsvillkor. Frågorna blir ofta relativa och olika beroende på ur vilket perspektiv man väljer att se det.

För vår del som företag har vi funderat mycket på frågan. Det startade 2008, när vi själva på allvar fick upp ögonen för utmaningarna. Precis som när det gäller hållbarhet i stort så finns det inget facit. Hur ställer man en ekologisk festblus mot en svart hoodie i konventionellt odlad bomull? Vilken är ”värst” eller ”bäst” ur hållbarhetsperspektiv?

Svaret är; Det beror på.

Det beror på summan av den totala ekonomiska, sociala och miljömässiga belastningen minus den nytta produkten gör. Och vad är förresten nytta? Att vara snygg på en fest eller att ha en favorithoodie som jag kan ha på mig dag efter dag och känna mig trygg i? Vilket är viktigast?

Hållbarhet är svårt.

Självklart följer vi marknadens utveckling med successivt mer nya hållbara material allt eftersom de skalas upp i vår industri. På samma sätt som vi följer de lagar och regler som finns och ställer krav på våra samarbetspartners att de både gör rätt för sig och har ett proaktivt arbete mot en större hållbarhet i sin verksamhet och produktion.

Vi säger inte att vi på något sätt har några slutgiltiga svar, men vi har kommit fram till en sak som vi tror på – de bästa kläderna rent hållbarhetsmässigt är de som används många gånger.

Det är det vi försöker bidra med när vi skapar ett koncept med basic och klassiker som den absoluta huvudparten av sortimentet.

Det är det vi tänker på när vi i vår affärsidé säger att vi ska leverera ”Denim, Basic och Funktion till bästa pris”.

Det är det vi tänker på när vi pratar om vår ständiga strävan mot vår vision att vara ”Världens mest effektiva distributionskanal”.

Det är det vi tänker på när vi drömmer om det hållbara idealsamhälle vi vill bygga – ”WORLD OF BASIC”.